So bitte nicht! Pfusch beim Image-Design von Arztpraxen – II
Selbst wenn das abgebildete “Schild” (am Hauseingang angeklebt) nur temporär verwendet werden soll, ist es ein Image-Missgriff. Befindet sich die richtige Praxisinformation noch im Druck, wäre ein am...
View ArticlePraxis-Homepages: Ohne Authentizität ein Flop
Bei der Gestaltung von Praxis-Homepages stehen für Ärzte vor allem inhaltliche und gestalterische Aspekte im Vordergrund. Bislang kaum beachtet wird die Bedeutung der Authentizität von...
View ArticleLogos in der Gesundheitswirtschaft: Highlights und Verirrungen / Signet einer...
Zum Thema: Wellness und Easy-going statt Blood, Sweat & TearsEinsortiert unter:Dental Insights, Strategic Profiling
View ArticleMarketing für Arztpraxen: Das Praxisschild als Homepage-Zugang
Ablehnung mit vorgeschobenen Gründen Die Zurückhaltung niedergelassener Ärzte gegenüber einer aktiven Nutzung des Internets und von Social Media-Instrumenten ist nach wie vor ausgeprägt. Praxisinhaber...
View ArticleMulti-Channel-Marketing von Krankenhäusern: Einweiser als Meinungsbildner
Patienten bitten um Beurteilungen Bei der Betrachtung des Nutzens einer Optimierung von Klinik-Praxis-Kooperationen findet ein wichtiger Aspekt bislang nur geringe Beachtung: die Meinungsbildung...
View ArticleDer Blick über den Tellerrand: Das Corporate Design muss vorne und hinten...
Das Überkleben von Details auf Praxisschildern oder eine Ausschilderung mit Hilfe handgeschriebener Zettel ist für Ärzte in Praxis und Klinik (leider) vollkommen normal. Doch sie bilden – wie das...
View ArticleNur semiprofessionell: Marketing in der Gesundheitswirtschaft
Soziale Medien, PR, Anzeigen, Patientenbroschüren: die Marketingwelt der Gesundheitswirtschaft ist auf den ersten Blick vielfältig und umfassend. Doch ein Blick hinter die Kulissen offenbart eine ganze...
View ArticleProfilierung im Healthcare-Sektor: Die Trivialisierungs-Falle
Entwerteter Ansatz Die Apotheke in der Fußgängerzone ist für die Dauer einer Woche geschlossen. Den “Grund” nennt ein prägnant angebrachtes Schild: “Wir bauen für Sie um!”. Fast jede Um- oder...
View ArticleMedizintechnik: Wenn der Moment of Truth zum Moment of Disappointment wird
Beispiel AirFloss Das Philips-Produkt “AirFloss“, für die Zahn- und Mundhygiene konzipiert, ist ein Beispiel für die Art der Marktprofilierung vieler anderer Medizintechnik-Geräte. Das...
View ArticleStrategische Profilierung von privatärztlichen Praxen: Erfolgreich mit...
Unzureichende Profilierung von Privatärzten Untersucht man die Leistungsbeschreibungen privatärztlicher Praxen, ist den meisten gemeinsam, dass bei der Profilierung vor allem auf die Aspekte „Zeit für...
View ArticleStrategisches Kundenmanagement im Pharma-Vertrieb: Kurzfrist-Ziele verstellen...
Der Zusammenhang von Kundenwert und Praxismanagement-Qualität Der perspektivische Kundenwert von Arztpraxen wird vor allem durch die Qualität des Praxismanagements bestimmt. Sie ist umso höher, je...
View ArticlePharma-Außendienstmitarbeiter als Praxismanagement-Berater: So gelangen Sie...
„Mir erschienen Patienten und Mitarbeiterinnen äußerst zufrieden!“ Pharma-Referentin Bettina K. kann sich keinen Reim darauf machen, dass ihr persönlicher Eindruck und die deutlich negativ gefärbten...
View ArticleDer Pharma-Außendienst als Image-Bote: Meist erreicht die Botschaft nicht den...
Präparate-zentrierte Präsentationen Pharma-Referenten informieren niedergelassene und Klinik-Ärzte nicht nur über Präparate, sondern repräsentieren auch ihre Unternehmen. Doch die strategischen...
View ArticleWo sind die Wearable Devices-Strategien? Niedergelassene Ärzte, Verbände,...
Niedergelassene Ärzte warten ab Spricht man mit niedergelassenen Ärzten über technische Entwicklungen und Innovationen in der Gesundheitswirtschaft, ist das Thema „Wearable Devices“ nicht fern. Die...
View ArticleMedical Practice Innovation Insights: Wie fortschrittlich sind Arztpraxen aus...
Innovationen in Arztpraxen Innovationen sind unerlässlich, um Branchen, Betriebe und vor allem die Qualität von Produkten und Leistungen zu entwickeln und zu verbessern. Das gilt in besonderem Maß für...
View ArticleAchtung Akademie!
„Unsere Akademie verfolgt das Ziel…“: wer in der Gesundheitswirtschaft nach Aus-, Weiter- und Fortbildungsmöglichkeiten sucht, trifft nicht nur auf ein kaum überschaubares Angebot, sondern auch auf...
View ArticleAlles ist machbar, aber nicht immer sinnvoll: Zur Image-Kampagne „Wir...
Ausweitung der Aktion In der Ausgabe der PraxisNachrichten vom 25.09.2014 bietet die KBV zu der Aktion „Wir arbeiten für Ihr Leben gern“ Ärzten neue Materialien für das Wartezimmer an. Bei näherer...
View ArticleStrategische Profilierung: Olivenöl-Hersteller und -Anbieter verpassen den...
Geschmack, Qualität, Herkunft Wenn Produzenten und Händler ihre Olivenöle Endkunden anbieten, stehen vor allem Geschmack, Qualität und Herkunft im Vordergrund. Hinzu kommen als ergänzende...
View ArticleWearable Devices: Doctors blessing für Activity Tracker macht diese zu...
Besprechen Ärzte mit ihren Patienten die Anwendung von Activity Trackern, resultiert hieraus – wie eine Gruppendiskussion im Rahmen des Anfang September 2014 begonnenen Projektes „Digital Health...
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